《华尔街日报》7 月 9 日的报道指出，为应对用户参与度下降的问题，Netflix 正在考虑一项新策略：将直播电视频道与现有流媒体服务进行捆绑销售。

据了解，用户参与度的减弱是 Netflix 管理层当前面临的一项关键挑战。该指标涵盖了用户在平台上的观看时间、访问频率以及观看内容的完整度等多个维度，被视为衡量内容吸引力和用户粘性的重要依据。

根据尼尔森的数据，截至 2026 年 4 月，Netflix 的电视观看市场份额已跌至 7.8%，创下自 2025 年 5 月以来的新低。在过去的一年里，Netflix 的股价累计跌幅已超过 40%。

为了扭转这一局面，Netflix 正在探索引入直播频道这一选项。该功能旨在提供不间断的节目播放，可能按照特定节目或内容类型（如连续剧集或电影）进行编排，从而使用户无需主动搜索即可直接观看内容。

除了直播频道，Netflix 还在考虑将其他订阅流媒体服务整合到其平台中。一种可能的方式是在其应用程序的主界面上展示内容卡片，推广如 NBCUniversal 旗下的 Peacock 等其他付费流媒体服务。